国潮新势力崛起 YOHO!计划线下孵化潮流新物种

核心提要：继南京YOHO!STORE旗舰店以后，YOHO!宣布9月底将在上海开设第1家新锐原创潮牌集成店YOHO!BLU，进1步拓展YOHO!线下布局。

继南京YOHO!STORE旗舰店以后，YOHO!宣布9月底将在上海开设第1家新锐原创潮牌集成店YOHO!BLU，进1步拓展YOHO!线下布局。

全面布局

YOHO!的开创人及总裁梁超告知《联商》： YOHO!BLU通过更小面积更灵活的组货情势，聚合新锐潮牌、服务体验、小型活动等内容元素，以更加毛细血管的情势渗透到城市的不同商圈，以更密集的方式接触到目标消费者。

和YOHO!STORE5000平方的大店不同，YOHO!BLU计划面积为150⑸00平方米， YOHO!STORE更多承载的是城市潮流中心的概念，能把潮流的内容人群和文化聚集起来，所以1个城市有1家大店就够了，但是现在的城市都有很多的商圈，很多人平常多是在这个商圈里面会有很多的消费和逛的行动因此，所以使敌方辨别不清我们就开发了YOHO!BLU。

YOHO!品牌孵化和线下业务负责人傅婼表示，YOHO!BLU想打造1个全渠道的零售模型，目的是要孵化新锐、原创设计师品牌，希望将来有1天YOHO!BLU也能真正孵化出1个中国的Supreme。

虽然显现方式不同，但在内容运营商YOHO!BLU和YOHO!STORE却同出1辙，即商品只占平常运营的50%，剩下的50%更多的是内容布局，即通过商品组合、活动体验来吸引消费者。

根据梁超流露，接下来YOHO!STORE和YOHO!BLU将开到更多的城市， 我们希望在未来3年YOHO!BLU能够有150家左右的店铺在全国铺开，由于它展现了新锐设计师本身的这些设计、创意、灵感，都是来源于消费者的潮流的元素，所以我们希望能够快速拓展下线到123线城市。

除YOHO!STORE和YOHO!BLU外，YOHO!还推出了高街品牌BLK，为消费者提供多元化、个性化、差异化定位的潮流品牌。

事实上，YOHO!之所以有信心能够快速布局线下，这和国潮突起不无相干。

国潮突起

个性、时尚、自我主张已成为新1代年轻人消费态度的表达，即便一样是潮牌拥虿者同年取得全额奖学金前往伦敦时尚学院攻读男装硕士课程，Supreme、Bape、Wacko Maria等国外知名潮牌早已不再是唯1的选择，以中国元素为代表的国潮品牌正在迅速蹿红。

根据相干数据，仅2018年上半年，淘宝就新增了100余家国潮店铺，目前优良的国潮原创店铺在淘宝已有300家之多。

而YOHO!更先1步看到国潮发展趋势，2017年就提出了 国潮突起 ，其中便包括了BLU和2016年就推出的YOHOPE计划， 在现在的中国潮流文化中有1个很大的趋势是对国潮的认可。12线城市大家对潮流时尚的接触相对照较早，34线城市对潮流的内容和文化都10分饥渴。

事实上，品牌的态度、个性、主张成为国潮迅速走红的主要缘由，而这些元素也恰正是YOHO!BLU要找寻的。

另外，明星潮牌发展也相当重要，比如周杰伦的PHANTACi、李晨、潘玮柏创建的NPC、余文乐的MADNESS8、5月天的STAYREAL和陈冠希的CL谢绝审美疲劳OT等等，品牌通过明星的影响力将粉丝带进了潮牌的 局 。

调查数据显示，2011年全球潮牌衣饰市场范围约为600亿美元，到2017年，这1产业的消费范围已到达2000多亿美元，嗅觉灵敏的实体商业固然不会放弃潮牌这块市场。

以杭州市场为例，刚刚开业不久的杭州大厦中央商城就是主打潮流，明星高街潮牌占比超50%，而这不单单是个例。

潮流商业地产太古前滩项目招商总监陈洁在聊到和YOHO!合作时表示场域很重要，场域造就了新零售所谓的新。

YOHO!恰恰能解决商业地产最头疼的同质化问题，即创新商业内容。

事实上，YOHO!1直积极联合其他线下实体，探索更多有创意的合作模式，不管是与3里屯太古里合作的潮流艺术展和快闪店，还是推行以潮流生活方式为核心内容的mars 生活空间，亦或是策划更大面积、包括更多元素的潮流街区，YOHO!终究是想引领中国潮流文化，固然对商业地产购物中心来讲最吸引人的还是YOHO!的内容打造和带来的人流。

梁超流露目前有3410组成心向的商业地产在和YOHO!商谈合作事宜，而YOHO!要做的就是慢下来思考，慎重挑选合作项目，开好每家店。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...