今天看到1支内容和风格极度对撞的H5

愣是把家常的怼亲戚题材

做成了充满复古游戏元素与故障艺术风格

这是人人车春节前夕传播的1支h5。故事很简单，就是1个青年春节被亲戚盘问，尬舞唱歌让亲戚别担心。但风格较为特别，前真个亲戚对峙有故障艺术风格的游戏交互，后真个MV则充满粗颗粒、复古科技的热烈。

春节怼亲戚这个点，各种春节防身术、自救手册、暴力吐槽……能表达的已表达尽了，用户也脱敏了。人人车选择了最直接的方式，做好简单易懂的剧情，然后无穷扩大风格的整体情势感，用图象化与用户沟通。

H5整体采取赛博朋克式蒸汽波风格。这类风格本来是2010早期兴起的艺术运动，常常把复古互联网元素与迷幻风格拼贴。

超现实的画面风格对撞现实的春节亲戚，这类夺人眼球的对撞感，完全能辣1辣追逐生活化质感的4A的眼睛。

H5开头用故障艺术的动效、电脑对话框与第1视角镜头，做足虚拟现实结美安奴工作服
合的游戏感氛围。

MV部份完全high翻了，男主搭配洗脑音乐唱跳，背景拼贴复古的霓虹、游戏像素、迷幻万花筒、粗颗粒画质视频。

不光风格突出，音乐里也藏着品牌的谨慎机。在MV的歌舞中，短短1分多钟，唱了整整20个“别担心”，还搭配了极为洗脑的推掌动作与鼓点节奏。

看似无厘头的洗脑性重复，其实暗合了人人车开年新广告中黄渤的新手势€€€€好车不和坏车1起卖，每一年谢绝100万辆坏车。

“别担心”既是青年对亲戚的发声表达，又承当了品牌信息的输出与洗脑。让受众潜移默化记住简单的手势与歌词，从而记忆品牌利益点。

从先锋蒸汽波风格与品牌手势的符号化沟通，可以看出人人车对年轻文化的把控力。其实，这样的尝试不是第1次。

人人车最近几年来签订黄渤，大面积暴光视频广告，通过良好的口碑与大量暴光，把“靠谱”、“值得信赖”的品牌形象植入消费者心中，与此同时尝试超前风格，大胆亲近所有品牌都想拉拢的90后群体。让全部品牌的传播张弛有度，更舒展，从而爆发强大的品牌能量。

连它的硬广都自带social基因，上线后激起大量鬼畜UGC。

「很多人应当都还记得当年各大网站
都被3国鬼畜安排的恐惧」

这次的H5不但糅合了多种元素和情势，在推行上也一样买通了微博、微信、抖音等各个年轻人占据主要流量的新媒体平台，可以说是1次好内容赋能多渠道联动，终究构成矩阵式的大范围暴光的营销案例了。

调侃不代表不严谨，魔性也不意味着Low。品牌需要不断探访新风格，激起用户的兴趣与感知度，才有后续传播更多信息的机会。在这个不断革新的时期，创造更多具有想象力、有记忆度的营销，将会是未来每一个品牌的必修课。